RINCIH.COM. Hanya lima bulan setelah mengumumkan peluncuran Eropa yang ambisius, Uber telah menghentikan sebagian besar ekspansi Uber Eats yang direncanakan. Perusahaan tidak akan lagi diluncurkan di Austria, Norwegia, Yunani, Republik Ceko dan Rumania tahun ini, sambil terus fokus pada Finlandia dan Denmark, di mana peluncuran tersebut dilaporkan telah melebihi ekspektasi.
Namun, Uber tetap tertarik untuk mengakuisisi Delivery Hero setelah pendekatan yang dilaporkan € 10 miliar ditolak. Transaksi skala ini hampir pasti akan menghadapi pengawasan terperinci dari otoritas persaingan Uni Eropa mengingat tumpang tindih yang signifikan antara operasi kedua perusahaan di seluruh Eropa.
Uber mengejar salah satu platform pengiriman makanan terbesar di Eropa, sementara pemegang saham terbesar Delivery Hero, Prosus, dilaporkan sedang mempertimbangkan untuk meningkatkan sahamnya, yang berpotensi membuat akuisisi lebih sulit.
Pada saat yang sama, regulator diharapkan untuk memeriksa dengan cermat kesepakatan apa pun karena Delivery Hero mengoperasikan merek regional terkemuka di seluruh Eropa, termasuk foodora di Austria, Norwegia dan Republik Ceko, efood di Yunani dan Glovo di Rumania, menciptakan tumpang tindih substansial dengan jejak Uber Eats yang ada dan direncanakan.
Mengapa itu penting?. Pasar pengiriman makanan Eropa telah memasuki fase baru di mana skala, kepadatan pasar, dan efisiensi operasional lebih penting daripada ekspansi geografis. Membangun jaringan logistik yang menguntungkan membutuhkan kepadatan pesanan yang tinggi, sementara biaya akuisisi pelanggan tetap tinggi dan kompleksitas peraturan terus meningkat.
Untuk platform global, memperoleh skala bisa lebih cepat dan berpotensi lebih berharga – daripada membangunnya pasar demi pasar. Oleh karena itu, menjeda ekspansi sambil mengejar konsolidasi merupakan keputusan alokasi modal strategis daripada tanda ambisi yang melambat. (NcangSepti, Dominique Pierre Locher)