RINCIH.COM. Walmart telah mengubah aturan ritel premiumnya sejak awal musim panas tahun ini. Bagi pelanggan di FMCG atau kecantikan, patut berbahagia. Pasalnya, La Roche-Posay Laboratoire Dermatologique dari portofolio L’Oréal, direkomendasikan oleh lebih dari 100.000 dokter kulit di seluruh dunia, diluncurkan di 1.460 toko Walmart di seluruh negeri.
Mert Damlapinar, Integrated Commerce menegaskan, bukan hanya ruang rak. Apoteker Walmart sedang dilatih sebagai penasihat perawatan kulit. “Itu bukan strategi distribusi. Itu adalah strategi peningkatan merek,” katanya kemarin melalui LinkedIn.
Dan La Roche-Posay tidak sendirian. Merek air kolagen Liquid Youth Nutrition, perawatan mulut premium Boka (sebelumnya hanya di Erewhon), merek mandi anak-anak Dabble & Dollop, dan merek perawatan haid Scarlet dari RedDrop semuanya masuk ke Walmart pada tahun 2026. Sementara itu, 75% pertumbuhan kategori kecantikan Walmart kuartal ini berasal dari merek baru di Walmart.
Mert menjelaskan, 3 tren industri yang membentuk ulang ritel Saat Ini, yakni; Stigma “prestise” sudah mati. Merek premium dulu khawatir Walmart akan merendahkan harga mereka.
“Saat ini, dengan Walmart yang meraih rumah tangga yang menghasilkan lebih $100K, ini adalah akselerator pertumbuhan, bukan pengencer merek,” katanya.
Aksesibilitas merupakan kemewahan baru. Perawatan kulit dan kesehatan fungsional kelas dermatolog sebaiknya tidak dibatasi oleh kode pos. “Merek yang mendemokratisasi akses memenangkan pangsa pasar sekaligus relevansi budaya.”
Ritel massal menjadi mesin penemuan. Pertumbuhan pasar Walmart sebesar 50% + bagian premium di toko membuatnya kini bersaing dengan SEPHORA dan Ulta Beauty dalam penemuan merek, bukan hanya CVS Pharmacy. (NcangSepti)