RINCIH.COM. Meituan China telah secara resmi meluncurkan merek pengiriman makanan internasionalnya, Keeta, di Kuwait. Ini menandai pasar ketiga perusahaan di Timur Tengah, menandakan dorongan yang signifikan ke wilayah dengan PDB per kapita yang tinggi dan permintaan yang kuat untuk layanan pengiriman online.
Peter Tailor, Head of Partnerships at Boolanga mengatakan, strategi Keeta bertujuan untuk mendisrupsi pasar lokal dengan menawarkan layanan yang terjangkau kepada konsumen, menyediakan alat digital kepada pedagang, dan mendukung pengendara dengan pendapatan dan pelatihan.
“Kedatangan Keeta, dengan subsidi agresif dan strategi pengiriman gratis, diharapkan dapat menciptakan persaingan ketat bagi pemain yang ada seperti talabat dan Deliveroo, yang berpotensi menyebabkan perang harga yang menguntungkan konsumen,” katanya, Jum’at (19/9/2025).
Peter menambahkan, peluncuran ini, kurang dari sebulan setelah memasuki Qatar, menggarisbawahi model “multi-negara” Meituan yang dipercepat di kawasan Teluk. Keeta telah menjadi platform terkemuka di Arab Saudi, menunjukkan kemampuannya untuk mendapatkan pangsa pasar dengan cepat.
“Keeta berfokus pada dukungan restoran kecil dan menengah lokal dengan menawarkan orientasi yang efisien, solusi digital, dan biaya pemasaran nol, yang dapat mempercepat digitalisasi sektor layanan makanan Kuwait,” tambahnya.
Ke depan, langkah ini memperkuat poros strategis Meituan menuju ekspansi internasional sebagai pendorong pertumbuhan utama. Dengan memanfaatkan model dan teknologi operasionalnya yang matang, Keeta berada di posisi yang baik untuk menjadi pemain utama di pasar Kuwait dan sekitarnya, seperti yang terlihat di UEA dan bahkan Brasil. (Septiadi)