RINCIH.COM. DoorDash, Deliveroo dan Wolt baru saja menjalankan iklan pertama mereka bersama. Iklan tersebut ditayangkan secara bersamaan di seluruh AS, Inggris, Prancis, Italia, Jerman, dan Nordik.
Peter Tailor, CRO at Boolanga mengatakan, ha itu tidak terjadi secara kebetulan. Ketika DoorDash mengakuisisi Deliveroo dan Wolt, pasar membacanya sebagai konsolidasi keuangan.
“Kampanye ini mengatakan sesuatu yang berbeda, mereka membangun identitas konsumen terpadu di tiga benua, dan Piala Dunia FIFA adalah bukti konsep pertama mereka,” katanya, kemarin.
Peter menegaskan, pikirkan tentang kompleksitas operasional di balik itu. Pasar yang berbeda, perilaku konsumen yang berbeda, lingkungan peraturan yang berbeda, realitas jarak jauh yang berbeda.
“Membuat tiga merek berbicara dengan satu suara di semua itu lebih sulit daripada akuisisi itu sendiri.”
Piala Dunia adalah saat yang tepat. 5 miliar pemirsa. Pengalaman emosional bersama yang melintasi setiap pasar tempat mereka beroperasi. Dan pengiriman berasal dari acara tersebut orang memesan makanan untuk menonton pertandingan bukanlah perilaku baru.
“Merek terpadu di tiga platform berarti data terpadu, infrastruktur loyalitas terpadu, inventaris iklan terpadu. Itu bukan permainan pemasaran. Itu parit,” tambahnya.
Uber sedang mengkonsolidasikan Delivery Hero. DoorDash sedang mengkonsolidasikan identitasnya. Peta pengiriman global sedang digambar ulang secara real time. (NcangSepti)