RINCIH.COM. Peringkat terbaru platform e-commerce kecantikan di seluruh Eropa Barat menceritakan kisah yang lebih bernuansa daripada pangsa pasar saja.
Amazon memegang posisi nomor satu di delapan dari sepuluh pasar yang tercakup, namun gambaran yang lebih luas menunjukkan bahwa kecantikan tetap menjadi salah satu dari sedikit kategori ritel di mana skala tidak secara otomatis mencairkan relevansi pengecer spesialis.
Jika dominasi pasar adalah satu-satunya kekuatan yang membentuk perilaku konsumen, peringkatnya akan terlihat jauh lebih seragam. Sebaliknya, juara lokal, spesialis kategori, pengecer yang dipimpin farmasi, rantai kecantikan bergengsi, platform perdagangan sosial, department store, pengecer fashion, serta bisnis asli digital terus menempati posisi terdepan di seluruh Eropa.
Douglas memimpin Belanda, sementara Galaxus memegang tempat pertama di Swiss. Sephora, Notino, Flaconi, Sepatu Bot, Lookfantastic, Primor, Druni, dm, ICI PARIS XL, Kruidvat, bol., Deloox, Aroma Zone, Nocibé, El Corte Inglés, Vinted, Zalando, eBay, SHEIN, Tik Tok Shop semuanya muncul di antara platform peringkat teratas di setidaknya satu pasar.
Malte Karstan, Retail Expert mengatakan, keragaman itu menunjukkan pembelian kecantikan tetap terkait erat dengan ekosistem ritel nasional, kepercayaan konsumen, keahlian kategori, otoritas merek, atau kebiasaan belanja yang mapan.
Dimensi menarik lainnya terletak pada peran Tik Tok Shop. Ini menempati peringkat kedua di Inggris, muncul di antara lima platform teratas di Jerman, Italia ditambah Irlandia, sementara diidentifikasi sebagai pedagang kecantikan dengan pertumbuhan tercepat di Jerman, Prancis, Italia, Spanyol, dan negara peluncuran terbaru Irlandia.
“Alih-alih membuktikan bahwa ritel tradisional kehilangan relevansi, data menunjukkan pergeseran dalam cara konsumen menemukan produk sebelum memutuskan di mana membelinya,” katanya, Senin (29/6/2026).
Eropa sering dibahas sebagai pasar digital tunggal, namun peringkat ini menunjukkan bahwa perdagangan kecantikan terus berkembang dari satu negara ke negara. Strategi yang berhasil di Jerman belum tentu akan menghasilkan hasil yang sama di Spanyol, Swiss atau Belanda, karena struktur kompetitif tetap sangat spesifik pasar.
Mungkin wawasan yang paling berharga imo bukanlah bahwa Amazon mendominasi, karena itu telah diharapkan secara luas. Kecantikan terus menghargai keahlian, kredibilitas, bermacam-macam yang dikurasi, hubungan pelanggan, selain merek ritel tepercaya. Skala pasar penting, meskipun jelas bukan satu-satunya keunggulan kompetitif. (NcangSepti)