RINCIH.COM. Gucci baru saja mencantumkan “Made in China” di sepatu sneaker seharga $1.000. Bagi Gucci, “Made in China” lebih dari sekadar label asal-usul. Pada sepatu seharga $1.000, itu menjadi kalimat kecil yang membawa jumlah ekonomi merek yang mengejutkan.
Drip baru Gucci adalah sneaker pertama Demna untuk rumah ini. Gucci mencantumkan versi mulai dari €790 di Jerman, sementara Reuters melaporkan harga AS sekitar $1.000. Halaman produk Gucci sendiri secara eksplisit menyatakan: Made in China.
Gucci tidak meninggalkan Italia. Reuters melaporkan bahwa slip on baru kedua juga diproduksi di China, sementara Gucci mengatakan tidak memiliki rencana yang lebih luas untuk memindahkan produksi keluar dari Italia. Menurut perusahaan, produsen dipilih karena kemampuan teknis yang dibutuhkan oleh desain tersebut.
Grafik tersebut membuat perkembangan ini tampak lebih luas daripada yang didukung bukti. Hal ini lebih tepat dipahami sebagai pengadaan terarah di dalam rumah mewah yang masih sangat terkait dengan produksi Italia.
Harga mewah tidak pernah sekadar perhitungan sederhana tentang kulit, tenaga kerja, dan logistik. Harga Gucci mencakup desain, arahan kreatif, distribusi, teater ritel, pemasaran, kelangkaan, relevansi budaya, ekuitas merek. Geografi juga seharusnya ada dalam persamaan itu.
Made in Italy” sudah lama melakukan dua pekerjaan sekaligus. la memberitahu Anda di mana sebuah objek dibuat, namun juga berfungsi sebagai penceritaan yang dipadatkan: kerajinan, warisan, pemasok spesialis, Florence, tradisi pengerjaan kulit, Eropa.
China mewakili sesuatu yang cukup berbeda dari stereotip manufaktur yang masih tersisa di sebagian budaya konsumen Barat. Ekosistem industrinya dapat menghasilkan barang yang sangat canggih dalam skala besar, termasuk alas kaki. Kemampuan teknis tidak lagi tercermin dengan gagasan lama tentang geografi manufaktur.
Sneaker bisa sangat baik secara teknis karena pabrik Tiongkok memiliki keahlian yang dibutuhkan, sementara beberapa pelanggan mungkin masih menganggap asal Italia sebagai bagian dari ekspektasi mereka saat membayar harga Gucci. Kedua pikiran itu bisa hidup berdampingan dengan nyaman.
Oleh karena itu, The Drip secara diam-diam memisahkan tiga elemen yang secara tradisional dikemas kemewahan menjadi satu kemasan indah: kebangsaan merek, geografi produksi, serta geografi yang dikaitkan konsumen dengan keahlian tangan.
Konsumen Tiongkok telah menghabiskan puluhan tahun membeli barang mewah Eropa sebagian karena asal-usul budaya Eropa. Gucci kini dapat menggunakan keahlian manufaktur Tiongkok, menempatkan bahasa kreatifnya sendiri di sekitar produk, lalu menjual objek tersebut ke dalam sistem kemewahan global yang sama. (NcangSepti, Malte Karstan)