RINCIH.COM-POLANDIA. Kesadaran merek tetap menjadi indikator utama yang kuat dalam e-commerce.Terutama di pasar di mana pilihan platform sangat dipengaruhi oleh kebiasaan, kepercayaan, kenyamanan yang dirasakan.
Grafik ini (Polandia; 2020/2025) menunjukkan pasar dengan satu konstanta yang jelas, beberapa posisi yang berubah, dan satu pendatang yang menonjol.
Allegro adalah merek jangkar: kesadaran tetap sangat tinggi dan ketat (86-88%) di semua tahun yang diukur, bukti ketersediaan mental yang tahan lama dan perilaku default konsumen yang mengakar.
OLX tetap sangat diakui tetapi menunjukkan penurunan bersih (40% pada tahun 2020 menjadi 30% pada tahun 2025) dengan rebound yang signifikan pada tahun 2023 (39%) sebelum melanjutkan pergerakan ke bawah. Pola ini menunjukkan tekanan pada penarikan di tengah persaingan platform yang semakin intensif dan kasus penggunaan yang berkembang.
Amazon menguat secara keseluruhan: dari 8% (2020) menjadi 20% (2025), tetapi dengan penurunan pada tahun 2023 (15% setelah 17% pada tahun 2022). Arah perjalanan jelas ke atas, bahkan jika jalurnya tidak rata. Mungkinkah itu memiliki efek riak yang bertahan hingga hari ini ketika kepemimpinan EUX dipecat dalam gelombang PHK Amazon ?!
Zalando membangun kesadaran hingga tahun 2023 (16%→19%20%), kemudian turun tajam pada tahun 2024 (13%) dengan pemulihan moderat pada tahun 2025 (14). Spesialis kategori dapat memenangkan mindshare, tetapi data menandakan bahwa pembagian perhatian dapat diperebutkan dari tahun ke tahun.
AliExpress menunjukkan pelemahan yang stabil selama periode tersebut (19% pada tahun 2020 turun menjadi 12% pada tahun 2025), konsisten dengan peningkatan alternatif dan pergeseran ekspektasi.
Kisah disrupsi Temu: muncul pada 20% pada tahun 2024 dan melonjak menjadi 32% pada tahun 2025 Dengan demikian salah satu keuntungan kesadaran periode tunggal terkuat pada grafik dan sinyal yang jelas dari generasi permintaan yang menakjubkan. (NcangSepti, Malte Karstan)