RINCIH.COM. JoyBuy asli ditutup pada tahun 2021. Ochama di Belanda ditutup pada tahun 2025. Kedua kali, mereka tidak bisa mendapatkan pesanan yang cukup untuk membenarkan infrastruktur.
Howard Yu dari IMD Business School mengatakan, mereka menghabiskan sekitar 2,2 miliar euro untuk mengambil alih Ceconomy, induk MediaMarkt dan Saturnus. Sekitar 85% kontrol sudah diamankan. Itu lebih dari 1.000 toko, 50.000 karyawan, dan pendapatan sekitar 22 hingga 23 miliar euro di 11 negara. Tidak ada perusahaan Cina lain yang pernah membeli merek ritel Eropa dalam skala ini.
Kebanyakan orang membandingkan JoyBuy dengan SHEIN atau Temu. Itu salah. Shein dan Temu mengandalkan manufaktur ultra-murah dan celah bea cukai de minimis UE. Keduanya menghilang. Bea masuk tetap dimulai pada Juli 2026. JoyBuy mengimpor dalam jumlah besar, membayar bea penuh, gudang secara lokal, dan menjual produk bermerek dari Apple, Samsung, dan L’Oreal. Struktur biaya terberat, tetapi risiko peraturan paling ringan.
Gabungkan platform digital JoyBuy dengan jejak fisik MediaMarkt, dan Anda mendapatkan sesuatu yang sebenarnya tidak dimiliki Amazon di seluruh benua Eropa: kehadiran omnichannel nyata yang didukung oleh toko yang sudah dikunjungi konsumen.
JoyBuy adalah permainan e-commerce Cina paling serius di Eropa sejauh ini. Bukan yang terbesar, bukan yang termurah, tetapi yang pertama dibangun untuk daya tahan daripada kecepatan.
“Apakah JD.COM memiliki kesabaran dan ketangkasan politik untuk melihatnya adalah pertanyaan multi-miliar euro. Justru karena pertumbuhan China telah melambat, mereka semua ingin pergi ke luar negeri”.
Gelombang persaingan China berikutnya di Eropa tidak akan datang dari barang-barang murah dan celah peraturan.
Ini akan menjadi pemain baru yang memainkan aturan Eropa, memiliki aset Eropa, dan bersaing dengan petahana sklerotiknya dalam hal layanan dan kualitas. (NcangSepti)