RINCIH.COM. Meituan secara agresif mengalokasikan kembali modal dari keuntungan pengiriman makanan intinya ke segmen Instashopping dan pembelian kelompok komunitas. Poros strategis ini bertujuan untuk menangkap pasar ritel frekuensi tinggi, menghasilkan kerugian bersih yang dilaporkan karena perusahaan memprioritaskan skala daripada margin langsung.
Meituan sedang bertransisi dari platform pengiriman makanan ke lapisan logistik yang komprehensif untuk semua ritel lokal, memaksa pesaing seperti Ele.me Alibaba Group untuk meningkatkan subsidi untuk mempertahankan pangsa pasar.
Ekonomi unit dalam pembelian kelompok komunitas tetap tertekan oleh biaya akuisisi pelanggan yang tinggi dan pembangunan infrastruktur logistik, untuk sementara menekan EBITDA perusahaan secara keseluruhan.
Industri ini bergerak menuju “Everything in 30 Minutes,” di mana profitabilitas pengiriman makanan akan digunakan untuk mensubsidi silang masuk ke pengiriman farmasi dan elektronik dengan margin tinggi.
Kerugian Meituan adalah sinyal yang diperhitungkan dari strategi burn-to-monopolize di ruang ritel instan; Mereka bertaruh bahwa mengontrol infrastruktur mil terakhir untuk kebutuhan sehari-hari pada akhirnya akan membuat mereka lebih diperlukan-dan lebih menguntungkan-daripada pemain e-commerce tradisional yang mengandalkan pengiriman 2 hari. (NcangSepti, Peter Tailor)