RINCIH.COM-INDIA. India bukan lagi pasar kecantikan yang “berkembang”. Ini adalah mesin pertumbuhan struktural yang tidak dapat dibayar oleh pemain global plus lokal untuk underweight.
Sebagai pasar kecantikan terbesar ke-10 secara global, India mencapai €9,4 miliar dalam penjualan kecantikan. plus perawatan pribadi pada tahun 2023, dengan CAGR yang diharapkan 8 hingga 10% hingga tahun 2030, menjadikan pasar menjadi sekitar €15 miliar.
“Di dunia di mana banyak pasar dewasa berjuang untuk pertumbuhan satu digit yang rendah, lintasan ini saja menuntut perhatian ruang dewan,” kata Retail Expert Malte Karstan, Senin (2/2/2026).
Tambahnya, meningkatnya kemakmuran membentuk kembali permintaan. Pada tahun 2030, India diperkirakan akan memiliki sekitar 200 juta konsumen kelas menengah, peningkatan yang mengejutkan 74% dibandingkan tahun 2022. Kelompok ini berdagang, mulai dari kebersihan dasar hingga perawatan kulit premium, bahan aktif dermatologis, kosmetik warna massige, ditambah perawatan rambut yang didukung sains.
“Merek yang pernah bersaing dengan harga sekarang bersaing dalam kemanjuran, klaim, dan kredibilitas,” ungkapnya.
Menurutnya, konektivitas adalah akselerasi. Dengan sekitar 10 miliar gulungan kecantikan yang dilihat setiap hari, India bisa dibilang pasar kecantikan yang paling digerakkan oleh konten di dunia. Instagram, YouTube, ditambah video bentuk pendek telah menciutkan corong: penemuan, pendidikan, validasi, plus konversi sekarang terjadi dalam hitungan menit, bukan bulan.
“Pendidikan yang dipimpin influencer, dukungan dokter kulit, ditambah literasi bahan mendefinisikan ulang bagaimana merek dibangun,” tambahnya.
Terlepas dari dinamisme ini, konsentrasi pasar tetap tinggi. Pada tahun 2023, Unilever memimpin dengan pangsa 18,2%, diikuti oleh L’Oréal dengan 7,1%, Marico Limited dengan 5,8%, Himalaya Wellness Company dengan 3,7%, Honasa Consumer Ltd. dengan 3,4%, ditambah Procter & Gamble dengan 3,4%.
Raksasa lama seperti Unilever, L’Oréal, ditambah P&G terus mendapat manfaat dari skala, kedalaman distribusi, dan kepercayaan. Pada saat yang sama, pemain digital pertama pemberontak seperti Honasa, bersama dengan merek ayurveda warisan yang kuat seperti Himalaya, membuktikan bahwa tujuan merek plus kinerja ditambah kecepatan konten dapat membuka pangsa yang berarti.
India bukan hanya kisah pertumbuhan. Ini menjadi buku pedoman tentang bagaimana merek kecantikan masa depan dibangun, diskalakan, dan dipertahankan. (NcangSepti)