RINCIH.COM. NielsenIQ melaporkan, pasar pihak ketiga sekarang menyumbang 39% dari total penjualan e-niaga di seluruh Eropa, dengan beberapa pasar secara material mengungguli rata-rata regional.
Austria (47%), Jerman (45%) dan Italia (45%) memimpin, menggarisbawahi betapa dalamnya model pasar tertanam dalam perilaku pembelian konsumen.
Yang menonjol bukan hanya skalanya, tetapi konsistensinya. Pasar e-niaga besar dan matang seperti Spanyol (41%) dan Inggris (40%) juga melihat sekitar dua dari lima euro online ditransaksikan melalui platform pihak ketiga.
Bahkan pasar dengan penetrasi yang relatif lebih rendah Prancis (32%) dan Belanda (32%) berlabuh kuat dalam ekosistem yang dipimpin pasar.
Sebaliknya, Swiss (27%) dan Irlandia (27%) menggambarkan bahwa ruang kepala yang berarti tetap ada di geografi tertentu. Divergensi ini menyoroti bagaimana struktur ritel lokal, kepadatan logistik, kepercayaan konsumen, dan kekuatan historis juara nasional semuanya memengaruhi adopsi pasar.
Malte Karstan, Retail Expert menjelaskan, marketplace tidak lagi opsional. Di pasar Eropa terkemuka, mereka mewakili hampir setengah dari semua aktivitas e-niaga. Jerman, Austria dan Italia adalah bellwether.
“Kesuksesan di pasar ini semakin bergantung pada eksekusi pasar yang dioptimalkan mulai dari harga dan bermacam-macam hingga konten dan pemenuhan,” katanya, Jum’at (26/12/2025).
Sementara pasar mempercepat skala dan penemuan, mereka menantang merek dalam disiplin margin, kepemilikan data, dan diferensiasi.
“Pasar dengan penetrasi lebih rendah menawarkan peluang bagi platform yang ada untuk berkembang dan untuk proposisi pasar baru untuk muncul,” ungkapnya.
Seiring dengan memoderasi pertumbuhan e-niaga di seluruh Eropa, pasar mengkonsolidasikan peran mereka sebagai mesin utama volume, visibilitas, dan kepercayaan konsumen. (NcangSepti)