RINCIH.CKM. Tampaknya warna biru dari layanan pengiriman makanan Eleme Alibaba pada akhirnya dapat menghilang dari jalan-jalan di China. Dalam beberapa bulan terakhir, Alibaba telah melengkapi kurir Taobao Instant Commerce (TIC) dengan seragam oranye baru, helm, dan kotak pengiriman, yang menampilkan merek Taobao.
Menurut Tech Planet, peralatan baru seperti itu, termasuk seragam baru yang menyerupai desain setelan balap, telah didistribusikan ke 1 juta kurir yang aktif dan stabil. Kurir lain dapat mengganti kurir mereka dengan harga diskon.
Setelah rumor terus-menerus tentang potensi penjualan Eleme yang merugi, Alibaba telah menyadari nilai Eleme untuk bisnis ritel instannya. Ini telah mengintegrasikan Eleme ke dalam divisi perdagangan domestiknya, dan ada tanda-tanda yang berkembang dari potensi rebranding penuh.
Ed Sanders, Twch Buzz China menjelaskan, lembaran terbaru untuk aplikasi Eleme sekarang menampilkan ‘Taobao Instant Commerce’, yang pada dasarnya telah beroperasi sejak Agustus tahun lalu tetapi secara resmi diluncurkan pada April 2025, pada awal perang ritel/pengiriman makanan instan tahun ini.
Perang subsidi musim panas lalu antara Meituan dan Alibaba tampaknya telah mendingin, tetapi Alibaba telah menunjukkan rencana lain untuk merambah wilayah Meituan. “Pada akhir September, pengguna Perdagangan Instan Taobao di Shanghai, Shenzhen, dan Jiaxing menemukan fungsi pembelian kelompok baru (dao dian tuan gou) untuk bisnis katering di aplikasi,” katanya,Sabtu(8/11/2025).
Item yang dibeli secara grup tersedia secara bersamaan di Taobao Instant Commerce (aplikasi utama Taobao memiliki 482 juta DAU), Alipay (200 juta DAU), dan aplikasi AutoNavi/Amap/Gaode (200 juta DAU). Pedagang termasuk merek restoran rantai nasional, serta sejumlah besar pedagang terkemuka regional dan toko komunitas populer.
Tambahnya, menyusul masuknya Douyin dan Xiaohongshu ke segmen pembelian grup di dalam toko, Meituan akan menghadapi pesaing sengit baru yang berencana untuk memperluas ke 50 kota di seluruh negeri. (NcangSepti)