RINCIH.COM. China secara resmi menghentikan perang harga brutal yang mendominasi ekosistem teknologinya dengan rancangan peraturan baru yang ketat. Joe Zhang, Colsultant Global Brands mengatakan, tindakan keras terbaru Beijing menargetkan subsidi irasional oleh raksasa pengiriman makanan seperti Meituan dan Alibaba.
“Selama bertahun-tahun, menavigasi pasar digital China berarti menyaksikan “perlombaan ke bawah” tanpa henti yang dipicu oleh keuntungan modal, di mana platform sering memaksa pedagang kecil untuk menanggung biaya yang tidak adil dari kampanye diskon,” katanya, kemarin.
Sekarang, Administrasi Negara untuk Regulasi Pasar (State Administeation for Market Regulation/SAMR) menarik garis tegas dengan aturan baru yang terbuka untuk umpan balik hingga 17 Juli, secara eksplisit melarang platform menjual di bawah biaya atau terlibat dalam persaingan monopoli.
Anehnya, raksasa industri Meituan-yang baru saja membukukan kerugian kuartalan ketiga berturut-turut tetapi memenuhi perkiraan pertumbuhan pendapatan karena persaingan ketat menunjukkan tanda-tanda pelonggaran-bersama pesaingnya Alibaba dan JD.com, dengan cepat mendukung aturan untuk menentukan batas kepatuhan yang jelas.
Sebagai penasihat yang membantu bisnis internasional memasuki pasar Cina, saya melihat ini sebagai sinyal yang jelas bahwa era pembakaran modal untuk pertumbuhan yang tidak berkelanjutan akan segera berakhir.
Kampanye inspeksi khusus SAMR akan berlangsung hingga Desember, meluas melampaui pengiriman makanan ke sektor-sektor seperti streaming langsung untuk menghilangkan perang harga yang berlebihan.
Untuk merek luar negeri, ini berarti kesuksesan pasar tidak lagi ditentukan oleh siapa yang memiliki kantong terdalam untuk mendanai penetapan harga predator, tetapi oleh siapa yang dapat membangun nilai yang berkelanjutan dan patuh. (NcangSepti)