RINCIH.COM. Facebook diperkirakan akan menghasilkan pendapatan iklan per pengguna jauh lebih banyak dibandingkan YouTube. Retail Expert Malte Karstan mengatakan, hal ini adalah jarak antara perhatian, niat komersial, format iklan, serta kemampuan untuk mengubah penggunaan menjadi pendapatan.
Laporan EMARKETER memproyeksikan, pendapatan iklan global Facebook sebesar $83,29 per pengguna pada 2028, dibandingkan $8,91 untuk YouTube, selisih 9,3 kali lipat.
“Ada masalah monetisasi YouTube sehingga melewatkan ekonomi di balik angka-angka tersebut,” ungkapnya kemarin, melalui LinkedIn.
Menururnya, pengguna bukanlah unit yang secara ekonomi identik di berbagai platform. Facebook, YouTube, Tik Tok membangun perhatian secara berbeda, menawarkan berbagai platform iklan, menarik berbagai kesempatan penggunaan, sementara sistem komersial mereka mengejar tujuan yang berbeda.
“Pendapatan per pengguna menunjukkan intensitas monetisasi, bukan selalu audiens mana yang lebih bernilai bagi pengiklan,” katanya.
Malte menjelaskan, model Facebook dibangun dari feed, penargetan, tindakan terukur, sinyal konversi, otomatisasi, dan optimasi kinerja. Sementara, YouTube beroperasi di berbagai konteks penonton. Satu sesi bisa berisi Short, ulasan produk, musik, wawancara, tutorial, atau menonton TV terhubung.
“Semua dihitung sebagai konsumsi YouTube, namun tidak menciptakan peluang iklan atau niat pengguna yang setara.”
Hal ini, menurutnya, membuat angka YouTube yang lebih rendah ketimbang Facebook. Meski, Youtube terkendala monetisasi, tetapi sekaligus dapat menunjukkan ruang keunggulan ekonomi. “Dalam skala YouTube, peningkatan kecil dalam hasil iklan dapat diterjemahkan menjadi pendapatan materi.”
Menangkap nilai itu lebih sulit. Lebih banyak iklan adalah tuas yang jelas, namun YouTube harus menyeimbangkan monetisasi dengan kualitas tontonan, ekonomi kreator, produk langganan, hasil pengiklan, serta perubahan perilaku pengguna.
Tik Tok menawarkan model ketiga. Feed bentuk singkatnya menciptakan titik sentuh komersial yang sering, sementara perdagangan dapat memperpendek jalur dari penemuan ke transaksi. Meski begitu, perkiraannya tetap di bawah Facebook.
Pendapatan iklan per pengguna bukanlah laba dari belanja iklan atau ROAS, profitabilitas, kualitas keterlibatan, atau total pendapatan per pengguna. YouTube juga menghasilkan pendapatan langganan, tapi sedikit.
Platform digital tidak lagi hanya bersaing untuk menit. Mereka bersaing memperebutkan kualitas ekonomi. Facebook menunjukkan betapa efisiennya perhatian dapat menjadi pendapatan iklan. YouTube menunjukkan bahwa penggunaan besar-besaran tidak otomatis menghasilkan monetisasi. (NcangSepti)