RINCIH.COM-INGGRIS. Berikut potret singkat dari merek pakaian dalam pria terlaris di Inggris, berdasarkan penjualan tahun kalender 2013. Konsentrasi merek mode dan gaya hidup yang diakui secara global yang memimpin kategori ini. 10 Teratas yang tercantum dalam visual adalah Emporio Armani (Italia), Calvin Klein (Amerika Serikat), HUGO BOSS (Jerman), Björn Borg (Swedia), Ralph Lauren (Amerika Serikat), Diesel (Italia), DOLCE&GABBANA (Italia), HOM S.A. (Prancis), Tommy Hilfiger (Amerika Serikat) dan GANT (Amerika Serikat).
Retail Expert Malte Karstan menjelaskan, selama satu dekade sejak peringkat 2013 itu, lanskap pakaian dalam pria telah berubah secara material (secara struktural, komersial, budaya), itulah sebabnya meninjau kembali sangat instruktif.
Pada saat itu, kategori ini didominasi oleh rumah mode global dan merek gaya hidup warisan seperti Emporio Armani, Calvin Klein, Hugo Boss, Ralph Lauren, Diesel, Dolce & Gabbana, Tommy Hilfiger, GANT, didukung oleh distribusi grosir yang kuat, dominasi department store, dan kepercayaan konsumen yang dipimpin merek.
Menurutnya, sejak itu, pasar telah terfragmentasi. Model langsung ke konsumen, merek pakaian dalam asli digital, proposisi yang dipimpin keberlanjutan, kain kinerja, model berlangganan, dan pemasaran yang mengutamakan sosial telah membentuk kembali cara konsumen menemukan dan membeli pakaian dalam.
“Peringkat tradisional yang didasarkan terutama pada volume grosir telah terganggu oleh skala e-commerce, pengoptimalan margin, dan merek yang digerakkan oleh komunitas yang tidak ada atau tidak signifikan secara komersial pada tahun 2013,” jelasnya, Rabu (28/1/2026
Tambahnya, beberapa merek lama telah berhasil beradaptasi dengan memodernisasi kesesuaian, inovasi kain, dan juga strategi DTC; yang lain telah kehilangan pangsa karena pengambilan keputusan yang lebih lambat dan ketergantungan yang berlebihan pada distribusi warisan.
“Inilah sebabnya mengapa menunjukkan peringkat lama itu penting: itu bukan nostalgia, tetapi bukti,” ungkapnya.
Ini menunjukkan bagaimana bahkan kategori yang paling digerakkan oleh merek pun terus bergerak dan bagaimana posisi kepemimpinan tidak pernah permanen di pasar di mana perilaku, saluran, dan harapan konsumen berkembang lebih cepat dari sebelumnya.
“Jika peringkat pakaian dalam pria Inggris itu dibuat ulang pada tahun 2026, itu akan terlihat jauh lebih sedikit didominasi oleh rumah mode dan jauh lebih terfragmentasi,” katanya.
Sementara merek seperti Calvin Klein, Hugo Boss, dan Emporio Armani kemungkinan akan tetap hadir karena skala dan ekuitas merek, pergeseran utama adalah munculnya merek asli digital, kinerja, dan DTC seperti SAXX dan Step One.
Lebih lanjut, e-commerce, akuisisi sosial, inovasi kain, keberlanjutan, dan desain yang digerakkan oleh kenyamanan telah membentuk kembali cara konsumen membeli pakaian dalam, mencairkan dominasi pemain yang dipimpin grosir tradisional.
Inilah sebabnya mengapa peringkat 2013 penting: ini dengan jelas menggambarkan seberapa cepat kepemimpinan dapat berubah bahkan dalam kategori yang paling digerakkan oleh merek sekalipun. (NcangSepti)